World Rugby ha firmato con Asahi Group, la società giapponese di bevande alcoliche e analcoliche, un accordo come sponsor globale per la prossima edizione della Coppa del mondo di rugby, che si terrà in Francia nel 2023.
L'azienda si unisce al gruppo di partner mondiali per la Coppa del mondo di rugby 2023, con il marchio Asahi Super Dry che diventa la birra ufficiale del torneo.
Asahi sostituisce, nel ruolo di birra ufficiale del torneo, rispetto alla precedente Coppa del mondo di rugby in Giappone nel 2019, la olandese Heineken.
Asahi si unisce al gruppo bancario francese Société Générale e allo specialista globale dei pagamenti Mastercard nella categoria di partner mondiale di alto livello, per l'edizione 2023 dell'evento.
Sia Société Générale che Mastercard sono stati sponsor della Coppa del Mondo 2019 insieme a Emirates, Heineken, Land Rover e DHL.
Nell'ottobre 2019, World Rugby ha rinominato IMG come sua agenzia commerciale esclusiva per il prossimo ciclo di Coppa del mondo di rugby, fino al torneo 2023, in un ruolo che prevede la vendita dei pacchetti di sponsorizzazione di alto livello.
A febbraio, IMG e World Rugby hanno avviato il processo di consultazione per selezionare anche un fornitore globale di abbigliamento sportivo per tutte le competizioni nel periodo dal 2021 al 2024.
Il fornitore globale di abbigliamento sportivo avrà, per la prima volta, accesso a una serie di diritti legati a tutte le competizioni internazionali di World Rugby, comprese le competizioni femminili della Coppa del mondo di rugby 2021 e il torneo maschile del 2023.
A settembre, gli organizzatori di France 2023 hanno annunciato che tutte e otto le posizioni di sponsor nazionali sono state occupate.
Il programma di sponsorizzazione nazionale è gestito dagli organizzatori del torneo, che hanno acquistato i diritti da World Rugby.
L'amministratore delegato di France 2023, Claude Atcher, ha dichiarato al quotidiano "Le Figaro" a settembre: “Abbiamo acquistato il programma di partnership per £ 30m [€ 34.6m / $ 42.3m] da World Rugby e oggi il valore di acquisto è già quasi raddoppiato. Siamo praticamente a 60 milioni di euro [73,3 milioni di dollari]. "
World Rugby ha, recentemente, nominato Alan Gilpin come amministratore delegato su base permanente, dopo aver prestato servizio temporaneo, nei due mesi successivi alla partenza di Brett Gosper per la National Football League - NFL - a gennaio.
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