TikTok è diventato lo sponsor principale del Sei Nazioni femminile in un accordo che vede la piattaforma di video sui social media, diventare anche sponsor del Sei Nazioni maschile e delle Autumn Nations Series.
L'accordo quadriennale rende TikTok il primo title sponsor in assoluto dell'edizione femminile della competizione, che sarà conosciuta come TikTok Women's Six Nations dall'inizio del torneo del 2022 - che avrà inizio il 26 marzo - e proseguirà fino all'edizione 2025.
Come parte dell'accordo, TikTok si è impegnata a fornire investimenti significativi e supporto promozionale al rugby femminile, anche tramite i contenuti sulla sua piattaforma. Un team di creativi seguiranno lo sviluppo di TikTok Rugby e lavoreranno alla creazione di contenuti per ogni nazionale coinvolta nel Sei Nazioni. L'obiettivo è quello di accrescere questa nuova piattaforma legata al rugby e portare anche un supporto per aiutare la diffusione del rugby.
L'amministratore delegato del Six Nations Rugby, Ben Morel, ha dichiarato: "Il significato della nostra partnership con TikTok non può essere sottovalutato. Da oggi abbiamo il primo vero title sponsor nella storia del Campionato femminile del Sei Nazioni. TikTok sarà anche un valido partner con il quale lavorare per la crescita del Guinness Six Nations maschile e delle Autumn Nations Series."
"TikTok condivide le nostre ambizioni di fornire ai fan la migliore esperienza possibile e ha la piattaforma perfetta per consentire ai fan di accedere ed essere coinvolti con il rugby durante tutto l'anno. A complemento di questo c'è l'obiettivo collettivo di dare allo sport una vetrina globale per raggiungere fans".
TikTok ha già sviluppato una presenza significativa nello sport, diventando la prima piattaforma di intrattenimento digitale a sponsorizzare un importante torneo internazionale per la Uefa. Come parte della sponsorizzazione, la Uefa ha lanciato un account TikTok ufficiale in concomitanza con il Campionato Europeo dello scorso anno, generando oltre due milioni di visualizzazioni in meno di due settimane.
Il 6 febbraio prenderà il via il Sei Nazioni maschile del 2022, di cui Guinness, marchio di birra di proprietà di Diageo, continua a detenere i diritti sul nome.
Le Autumn Nations Series sono un nuovo prodotto creato da un accordo lo scorso anno tra le principali federazioni di rugby dell'emisfero settentrionale per unire i diritti delle loro partite internazionali d'autunno. La prima edizione, nel 2021, ha coperto 20 partite dal 31 ottobre al 22 novembre.
