La società tecnologica statunitense Amazon è in trattative con il New Zealand Rugby - NZR -per diventare il nuovo sponsor principale della maglia degli All Blacks.
Il quotidiano New Zealand Herald ha affermato che NZR e Amazon stanno discutendo su quella che potrebbe essere la più grande sponsorizzazione nella storia del rugby, a 20 milioni di NZ$ (11,7 milioni di euro / 13,9 milioni di dollari) a stagione.
Tuttavia, sembra che Amazon non intenderebbe posizionare il proprio logo sul davanti della maglia degli All Blacks ma piuttosto, avrebbe intenzione di utilizzare il brand Climate Pledge di proprietà sempre di Amazon. Avviata nel 2019, l'iniziativa Climate Pledge di Amazon, è impegnata nella promozione di un messaggio di sostenibilità ambientale. L'iniziativa di Amazon, infatti, promuove la trasformazione delle aziende verso una transizione "carbon neutral" entro il 2040, con Amazon che ha creato un fondo correlato da 2 miliardi di dollari (1,69 miliardi di euro) progettato per far progredire le tecnologie che riducono i gas serra.
Nel giugno 2020, Amazon ha stretto un accordo storico con l'Oak View Group per i naming rights della prossima arena che ospiterà la franchigia della National Hockey League - NHL - dei Seattle Kraken. Amazon supporterà la realizzazione della nuova arena, come la prima struttura completamente a emissioni zero del settore, con la denominazione di Climate Pledge Arena.
Si dice che NZR sia in trattative con Amazon da mesi. Le due parti hanno precedenti legami, avendo prodotto la serie di documentari All or Nothing con gli All Blacks nel 2017.
NZR è alla ricerca di un nuovo sponsor principale dopo che nel gennaio 2020 è stato annunciato che il gruppo assicurativo statunitense AIG, attuale sponsor principale degli All Blacks, ha deciso di non rinnovare la sponsorizzazione con New Zealand Rugby alla scadenza dell'attuale accordo nel 2021.
All'inizio di quest'anno, la società francese di servizi di costruzione Altrad ha rivelato il suo interesse ad acquisire i diritti di front-of-jersey degli All Blacks, con il proprietario dell'azienda Mohed Altrad che ha affermato che la sponsorizzazione dovrebbe avere un valore inferiore alla valutazione di $ 13 milioni all'anno, fatta dall'agenzia di ricerca Kantar Sports, ma nel periodo antecedente la pandemia di Covid-19.
L'agenzia Two Circles è stata incaricata della valutazione e commercializzazione delle principali posizioni di sponsorizzazione della NZR. Secondo quanto riferito, il mese scorso, New Zealand Rugby era vicino al completamento di un accordo di sponsorizzazione con la società petrolchimica britannica Ineos, per la posizione di back-of-shorts degli All Blacks, una mossa che ha suscitato proteste da parte dell'organizzazione Greenpeace.
